「ダヴィンチ・コード」ベストセラーの仕掛け

http://www.nikkei.co.jp/mj/
今日の日経ＭＪの一面がダヴィンチコードの責任販売制について。文庫判はただいま猛烈な勢いで売れています。文庫判に関しては特約店では責任販売をやって新刊を大量に仕入れたという経緯があるので責任販売制がベストセラー化に貢献したという話は納得なのですが、紙面の記事だと、単行本についても日販のＷＷＷ推進課がＳＣＭ銘柄に指定したからベストセラーになったみたいな論調で、これにはちょっと「？」。そもそもＳＣＭ店とそうでない店の売上比較グラフが載ってるのですが、違いが全然わからないのですが…。